Sondaże kształtują rzeczywistość?

sxc.hu

sxc.hu

Badania społeczne zyskały ostatnio bardzo na popularności. Szczególnie w trakcie kampanii wyborczych pojawiają się niemal wszędzie. Mnogość pracowni badawczych sprawia, że niemal każdy może sobie zamówić dowolny sondaż na własne potrzeby. Niestety, ich wyniki mogą być wielokrotnie wypaczane i manipulowane. To, jakie odpowiedzi uzyskamy zależy od próby badawczej jaką dobierzemy. I hasło „reprezentatywny” nie ma tutaj dużego znaczenia. Dodatkowo na odpowiedzi respondentów wpływa również sam sposób zadania pytania. Czasem nawet, gdy chodzi dokładnie o to samo, natomiast zadamy pytanie w inny sposób, możemy uzyskać inny rezultat. Poza tym, w przypadku niektórych tematów ludzie wstydzą się odpowiadać na pytania zgodnie z tym, co faktycznie myślą lub czują. Inaczej będzie wyglądała odpowiedź dotycząca partii politycznych a inna gdy chodzi o tereny inwestycyjne. Mniejsze znacznie ma to w przypadku anonimowych ankiet, natomiast jeśli przeprowadzamy wywiad pogłębiony jest to bardzo istotne. Dodatkowo bardzo często w tego typu badaniach udział biorą osoby, które nie mają żadnego pojęcia o kwestii o której się wypowiadają. Zdarzają się również odpowiedzi, które są żartami a ich autorzy celowo chcą wprowadzić twórców sondażu w błąd. Dlatego też warto zwrócić uwagę na to, że wyniki sondażowych badań nie powinny stanowić podstawy dla naszych osądów. Wiele firm, partii czy organizacji posługuje się sondażami, ponieważ chcą wykorzystać magię liczb – wykresy czy dane liczbowe mają być bardziej wiarygodne niż słowa bez pokrycia. Jednakże za każdym razem, gdy na taki sondaż patrzymy, powinniśmy brać pod uwagę wszystkie wymienione wyżej aspekty.